Hoger in Google komen (gratis): 10 SEO-basics voor kleine ondernemers

Hoger in Google komen kan gratis, maar er bestaat geen trucje dat je meteen op plaats één zet. Google zegt het zelf: er zijn geen geheimen die je site automatisch bovenaan zetten, en Google laat zich ook niet betalen om je hoger te tonen (Google Search Central). Wat wél werkt, is een website waar Google en je klanten meteen zien wat je doet en waar. In dit artikel vind je 10 SEO-basics die je zelf kunt nakijken, zonder budget en zonder technische kennis.

Hoe Google je website vindt, begrijpt en rangschikt

Google werkt in drie stappen (Google, Zo werkt Google Zoeken):

1. Crawlen: programma's zoals Googlebot ontdekken pagina's, vooral via links vanaf pagina's die Google al kent, of via een sitemap.
2. Indexeren: Google probeert te begrijpen waar een pagina over gaat. Het leest daarvoor onder meer je tekst, je paginatitel en de alt-tekst van je afbeeldingen.
3. Resultaten tonen: zoekt iemand iets, dan toont Google de pagina's die het meest relevant zijn voor die zoekopdracht.

Voor een kleine zaak is het goede nieuws: je hoeft meestal niets in te dienen. Volgens Google wordt het overgrote deel van de sites in de resultaten automatisch gevonden (Google SEO-startgids). Je taak is vooral om het Google makkelijk te maken je pagina's te begrijpen, en je bezoekers om ervoor te kiezen.

10 SEO-basics die je zelf kunt doen

Loop deze lijst na voor je eigen website. Je hebt er geen betaalde tools voor nodig.

Bron: Google Search Central (SEO-startgids, mobile-first indexing, Core Web Vitals) en Search Console Help.

1. Check of Google je site al kent

Typ in Google site: gevolgd door je domeinnaam, bijvoorbeeld site:jouwzaak.be. Zie je resultaten van je eigen site, dan staat die in de index van Google (Google SEO-startgids). Zie je niets, dan is er mogelijk iets technisch dat Google tegenhoudt. Dan is stap 10 extra belangrijk.

2. Geef elke pagina een unieke, duidelijke titel

De paginatitel (de title in de code) is vaak de klikbare blauwe regel in Google. Google raadt aan dat elke pagina een eigen titel heeft die kort en beschrijvend is, zonder vage woorden zoals "Home" en zonder dezelfde woorden te herhalen (Google, titellinks). Voor een lokale zaak werkt een titel met wat je doet, waar, en je naam goed, bijvoorbeeld: Kapper in Mechelen voor knippen en kleuren | Salon Lena. Google noemt de fysieke locatie van je zaak uitdrukkelijk als nuttige informatie in een titel (Google SEO-startgids).

3. Schrijf een meta description die uitnodigt

Onder de titel toont Google een korte tekst: de snippet. Die komt meestal uit de tekst op je pagina, maar soms uit je meta description. Google vraagt een unieke beschrijving per pagina die echt zegt wat er te vinden is, geen lange rij zoekwoorden (Google, snippets). Eén of twee zinnen volstaan: wat je aanbiedt, voor wie, en wat de bezoeker kan doen.

4. Schrijf leesbare tekst met duidelijke koppen

Volgens Google heeft nuttige, interessante content waarschijnlijk meer invloed op je zichtbaarheid dan eender welke andere tip uit de SEO-startgids (Google SEO-startgids). Dat betekent: goed geschreven, zonder taalfouten, opgedeeld in korte alinea's met tussenkoppen. Schrijf ook in de woorden van je klanten. Iemand zoekt misschien "kapper Mechelen", een ander "haar laten knippen in Mechelen". Je hoeft niet elke variant te gebruiken, want Google begrijpt verwante woorden, maar zeg wel concreet wat je doet en in welke regio.

5. Maak één duidelijke pagina per dienst

Bied je meerdere diensten aan, geef dan elke belangrijke dienst een eigen pagina met een eigen titel. Zo kan Google elke pagina koppelen aan de juiste zoekopdracht. Gebruik leesbare webadressen: Google geeft zelf het voorbeeld dat /pets/cats.html nuttiger is dan een reeks willekeurige tekens (Google SEO-startgids). Een restaurant kan bijvoorbeeld een pagina voor de kaart, een voor groepen en feesten en een contactpagina met de ligging maken.

6. Zorg dat je site goed werkt op een smartphone

Google gebruikt de mobiele versie van je site om te indexeren en te rangschikken. Dat heet mobile-first indexing (Google, mobile-first indexing). Google raadt responsive design aan: dezelfde pagina die zich aanpast aan elk scherm. Belangrijk: zet op mobiel dezelfde inhoud als op je computer. Wat je op mobiel weglaat, kan Google niet meenemen.

Test het zelf: open je site op je gsm. Lees je de tekst zonder in te zoomen? Vind je je telefoonnummer en adres meteen? Werken de knoppen met je duim?

7. Laat je pagina's snel en stabiel laden

Google meet de gebruikservaring met drie Core Web Vitals (web.dev):

• LCP (laden): het grootste element op je pagina verschijnt binnen 2,5 seconden.
• INP (reageren): je pagina reageert binnen 200 milliseconden op een klik of tik.
• CLS (stabiliteit): de inhoud verspringt nauwelijks tijdens het laden (score van 0,1 of minder).

Google raadt goede Core Web Vitals aan voor succes in Zoeken, maar zegt er eerlijk bij dat een goede score geen garantie is op een toppositie (Google, paginabeleving). Ook een beveiligde verbinding (https) en geen opdringerige pop-ups horen bij een goede paginabeleving. Je test je site gratis met PageSpeed Insights. De meest voorkomende boosdoener bij kleine sites: te zware foto's.

8. Geef je foto's een beschrijvende alt-tekst

Alt-tekst is een korte omschrijving van een afbeelding. Google gebruikt die om te begrijpen wat er op de foto staat en hoe die bij je pagina hoort (Google SEO-startgids). Schrijf dus niet "IMG_2034", maar bijvoorbeeld "behandelruimte van schoonheidssalon Lotus in Hasselt". Zet foto's ook dicht bij de tekst waar ze bij horen. Handig voor een schoonheidssalon of kapper, waar foto's van je werk veel zeggen.

9. Zorg voor links: binnen je site en van buitenaf

Google vindt de meeste nieuwe pagina's via links (Google SEO-startgids). Link daarom binnen je eigen site naar je belangrijke pagina's, met duidelijke linktekst zoals "bekijk onze prijzen" in plaats van "klik hier".

Links van andere sites komen meestal vanzelf als mensen je zaak kennen. Je kunt een handje helpen: zet je webadres op je visitekaartjes, je bestelwagen en je sociale media, en vraag je lokale handelaarsvereniging of leveranciers om een vermelding. Overdrijf niet: Google waarschuwt dat te veel promotie als manipulatie kan overkomen.

Voor lokale zoekresultaten telt ook je Google Bedrijfsprofiel. Google bepaalt de lokale positie vooral op basis van relevantie, afstand en bekendheid. Bij bekendheid kijkt Google onder meer naar hoeveel websites naar je bedrijf linken en hoeveel reviews je hebt (Google Bedrijfsprofiel Help). Gebruik overal dezelfde naam, hetzelfde adres en hetzelfde telefoonnummer, ook op je website. Die gegevens moeten er trouwens sowieso staan: lees wat er verplicht op je website moet staan.

10. Meet je resultaten met Google Search Console

Google Search Console is een gratis tool van Google. Je ziet er onder meer of Google je pagina's kan vinden en indexeren, voor welke zoekopdrachten je site verschijnt, hoe vaak mensen doorklikken en welke sites naar je linken (Search Console Help). Zo begin je (Google, aan de slag met Search Console):

1. Verifieer dat de website van jou is.
2. Kijk in het indexeringsrapport welke pagina's Google wel en niet opneemt.
3. Dien eventueel een sitemap in. Dat is niet verplicht, maar kan het ontdekken van je pagina's versnellen.
4. Volg in het prestatierapport je klikken, vertoningen en zoekopdrachten.

Je hoeft niet elke dag in te loggen: Google mailt je als het een probleem vindt. Eén keer per maand kijken volstaat, of na een grote aanpassing aan je site.

Waar je je geen zorgen over hoeft te maken

Over SEO circuleren veel hardnekkige mythes. Google zegt zelf dat je deze dingen kunt laten liggen (Google SEO-startgids):

• Meta keywords: Google gebruikt die tag niet.
• Zoekwoorden herhalen: dezelfde woorden telkens opnieuw gebruiken is vermoeiend voor lezers en gaat in tegen de spamregels van Google.
• Zoekwoorden in je domeinnaam: die hebben nauwelijks effect op je positie. Kies een naam die past bij je zaak.
• Een minimum aantal woorden: lengte op zich telt niet. Schrijf zoveel als nodig om je klant te helpen.
• Betalen voor een betere positie: dat kan niet in de gewone zoekresultaten. Google zegt het letterlijk: wie iets anders beweert, heeft het mis (Google, Zo werkt Google Zoeken).

Wil je ook gevonden worden in ChatGPT of de AI-antwoorden van Google? Daarvoor gelden grotendeels dezelfde basics. Lees ons artikel over gevonden worden in ChatGPT en Google AI.

Hoelang duurt het voor je resultaat ziet?

Volgens Google kan een aanpassing binnen enkele uren effect hebben, maar soms duurt het ook enkele maanden. Google raadt aan om een paar weken te wachten voor je beoordeelt of een wijziging iets opgeleverd heeft (Google SEO-startgids). Niet elke wijziging geeft een zichtbaar verschil. Pas daarom niet alles tegelijk aan, en volg in Search Console wat er beweegt.

Wanneer je website zelf de rem is

Soms loop je met deze lijst tegen een muur: je sitebouwer laat geen eigen titels toe, je site is traag op mobiel, of al je diensten staan op één pagina. Dan is je website zelf de rem. Bij Je Website Online krijgt elke website een SEO-basis voor Google vanaf de start, een ontwerp op maat dat werkt op elke smartphone, en pagina's die snel laden op telefoon, tablet en computer. Hosting is inbegrepen. Zoek je vooral een website voor zelfstandigen? Dan kies je hieronder het pakket dat bij jouw zaak past.

• Eén duidelijke pagina voor je zaak: Light, €249 excl. btw.
• Drie pagina's, bijvoorbeeld home, diensten en contact: Medium, €599 excl. btw.
• Vijf pagina's, met ruimte voor aparte dienst- of landingspagina's: Pro, €949 excl. btw.

Je betaalt één keer, zonder verplicht abonnement, en je eerste ontwerp staat binnen 3 werkdagen klaar. Bekijk alle pakketten op de prijzenpagina.